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产品差别化

产品差别化   chǎn pǐn chā bié huà

市场营销中的竞争战略之一。促使产品具有足够引起消费者新的选择性需求的特征,以此与竞争产品相区别,从而使产品在行业中产生竞争优势。一般从两方面着手:(1)追求物理性差别。通过对产品的改良与创新,使产品与众不同,如赋予产品新的功能或性能、改变产品的外形、改变包装等。(2)追求心理性差别。通过促销,集中宣传产品的独特优点及品牌形象,使消费者对产品产生特定的印象。




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