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消费者的一种思维活动。是人们在消费方面的意识和意志的反映。其类型有:(1)节俭性消费心理:是艰苦朴素生活作风在心理活动上的直接反映。(2)时宜性消费心理:是以当时的需要和崇尚为准绳的消费心理。(3)制约性消费心理:指消费者的消费欲望,由于受到外界客观环境的限制,而使原有的消费欲望受到抑制。