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研究商业活动中人(消费者、经营者、管理者)的心理事实、结构、特点和规律的学科。20世纪初产生于美国。研究内容主要有:(1)消费心理;(2)商品心理;(3)广告心理;(4)销售心理;(5)商业管理心理。